TVFilm en Alfa Romeo scoren met dukatenspaaractie

De beste ideeën ontstaan vaak op de raarste plekken. In de auto op weg naar Ajax bijvoorbeeld. Het overkwam hoofdredacteur Peter Houben van TVFilm toen hij samen met Henk Salomons, directeur van Alfa Nederland, naar de ArenA reed.
"Kunnen we niet iets samen doen rondom de AutoRAI? Daarover zaten we in de auto een beetje te filosoferen. Henk en ik kennen elkaar al van vroeger en in het verleden deden we veel vaker acties samen. En het resultaat van deze autobrainstorm was onze dukatenspaaractie.”

Dukaten sparen
Het actiemechanisme was eenvoudig. Lezers van TVFilm moesten vier dukaten sparen en op een antwoordkaart plakken. Daarmee maakten ze kans op een weekendje Milaan in een Alfa Spider. “Spaaracties doen het bij ons bijna altijd goed, maar dit sloeg alles. We kregen maar liefst zesduizend inzendingen terug. Dat is bijna vijf procent van onze betaalde oplage!” Naast de spaaractie besteedde TVFilm ook op redactioneel gebied aandacht aan het merk Alfa Romeo. “We hebben drie bekende Nederlanders, onder wie Frits Sissing, in een Alfa laten rijden en daar hebben we verhalen van gemaakt.”

Past in formule
Dit soort spaaracties passen uitstekend bij een blad als TVFilm. “Auto’s en motoren zijn erg populair bij onze lezers. Iedere keer als we hier een prijsvraag over doen, scoren we gigantisch.” TVFilm doet er alles aan om ook de mannen het blad in te trekken. “Televisiebladen zijn traditioneel het domein van de vrouw. Die willen weten welk programma wanneer wordt uitgezonden. Bij mannen werkt dat anders. Ze weten dat het journaal om acht uur begint en voor de rest zien ze het wel. Wat die mannen wel interesseert is film. Daar lezen ze alles over en daarmee halen wij ze binnen. En door regelmatig aandacht te besteden aan auto’s, motoren en ook sport creëren we een omgeving die mannen ook prettig vinden.”

Jonge redactie
TVFilm verschijnt iedere twee weken. In bijna ieder nummer is wel een spaaractie of prijsvraag te vinden. “We werken met een jonge redactie die is opgevoed met het idee dat adverteerders belangrijk zijn. Plat adverteren bestaat bij ons niet meer. Er is natuurlijk wel altijd een spanningsveld. Je moet niet je huid verkopen omwille van de commercie. Maar als je als blad en adverteerder elkaar op een mooi punt weet te vinden, dan word je er allebei beter van. Ik noem dat altijd de Perfect Match.”

Peter Houben: ‘Dit sloeg alles. We kregen maar liefst zesduizend inzendingen!’